Dansk linkbuilding behøver ikke begynde med en liste over fremmede udgivere. Din virksomhed kan allerede være nævnt i lokale nyheder, leverandørportrætter, arrangementsprogrammer eller faglige indlæg, uden at omtalen indeholder et link. Det giver dig en konkret opgave. Find omtalerne, vurder, om et link vil være nyttigt for læseren, og spørg om en relevant henvisning. Arbejdet kræver især orden i oplysningerne og en henvendelse, der respekterer modtagerens tid og redaktionelle frihed.
Find eksisterende omtaler til dansk linkbuilding
Begynd med virksomhedens navn og de navne, andre faktisk bruger om den. Det kan være et forkortet firmanavn, et tidligere navn eller navnet på et produkt, som virksomheden selv har udviklet. Søg også på kombinationer med bynavn, fagområde og arrangementer, virksomheden har deltaget i. Et tømrerfirma kan eksempelvis være nævnt i omtalen af et lokalt byggeprojekt, mens en kursusudbyder kan stå i et program fra en brancheforening.
Sæt eksempelvis 45 minutter af til den første søgning. Du skal ikke finde alle omtaler på én gang, men samle et overskueligt antal, du kan arbejde videre med. Åbn hver omtale, og kontrollér selve teksten. Et søgeresultat kan vise et gammelt tekstuddrag, selv om siden efterfølgende er ændret eller fjernet.
Registrér fundene i et enkelt regneark. Notér sidens adresse, titel, udgiver, dato, kontaktperson og den passage, hvor virksomheden nævnes. Skriv også, om der allerede findes et link, og hvor det fører hen. Så undgår du at kontakte en redaktion om en henvisning, der faktisk står længere nede på siden. Gem datoen for din kontrol, så du kan se, hvornår oplysningerne sidst er gennemgået.
Vælg omtaler, hvor et link hjælper læseren
En omtale uden link er ikke automatisk værd at gå videre med. Spørgsmålet er, om læseren mangler en naturlig vej til mere information. Hvis en tekst beskriver et fagligt værktøj, kan en henvisning til selve værktøjet være nyttig. Står virksomheden blot blandt mange deltagere ved en reception, er behovet mindre tydeligt. Lad den forskel styre din prioritering frem for ønsket om at få endnu et link.
Læs hele sammenhængen, før du vælger, hvilken side linket skal føre til. En forside passer til en generel virksomhedsprofil, men sjældent til en omtale af en bestemt vejledning. Henvisningen skal lande dér, hvor læseren finder det forventede indhold uden at skulle søge videre. Kontrollér samtidig, at siden fungerer på mobil, og at indholdet stadig svarer til omtalen.
Brug disse spørgsmål, når du sorterer dine fund:
- Handler omtalen faktisk om din virksomhed og ikke en navnebror?
- Vil et link give adgang til oplysninger, som teksten henviser til?
- Er den relevante destinationsside offentlig og tilgængelig uden login?
- Findes der en kontaktperson, som kan vurdere forslaget?
Læg løse navnelister og forældede arrangementssider nederst i bunken. Du behøver ikke sende en forespørgsel til alle. En kort liste med velbegrundede forslag er et bedre arbejdsgrundlag end en lang række tilfældige omtaler. Læs mere
om dansk linkbuilding med fokus på relevante omtaler og respekt for udgiverens redaktionelle valg.
Skriv en kort forespørgsel om dansk linkbuilding
Modtageren skal hurtigt kunne se, hvilken tekst du skriver om, og hvad du foreslår ændret. Angiv sidens titel, og peg på den konkrete passage. Forklar derefter, hvorfor en henvisning vil hjælpe læseren. Drop lange præsentationer af virksomheden, salgstaler og forklaringer om dine placeringer i søgeresultaterne. Det er ikke redaktionens opgave at hjælpe dig med at nå dine SEO-mål.
En henvendelse kan eksempelvis lyde sådan: ”Tak for omtalen af vores beregningsskema i jeres indlæg om materialeforbrug. I afsnittet om opmåling nævner I skemaet. Hvis I vurderer, at det er relevant for læserne, må I gerne tilføje en henvisning til siden, hvor skemaet kan hentes.” Indsæt den præcise adresse i beskeden, så modtageren har de nødvendige oplysninger og ikke først skal bede om dem.
Tilpas formuleringen til den faktiske omtale. Hvis navnet er stavet forkert, kan du nævne det samtidig, men hold faktuelle rettelser adskilt fra ønsket om et link. En udgiver kan rette en fejl uden at tilføje henvisningen. Undgå også at kræve en bestemt linktekst eller teknisk linktype. Udgiveren bestemmer over tekst og opsætning. Send til den relevante skribent eller redaktion frem for flere medarbejdere på én gang.
Hold opfølgningen enkel og respektér et nej
Når forespørgslen er sendt, skal næste skridt fremgå af dit regneark. Registrér afsendelsesdato, modtager og eventuelt svar. Du kan som arbejdsregel planlægge en enkelt opfølgning efter syv til ti arbejdsdage. Intervallet er et praktisk udgangspunkt, ikke en dokumenteret opskrift på flere svar. I ferieperioder, eller hvis modtageren melder om travlhed, kan du vente længere.
Opfølgningen behøver kun at fylde få linjer. Henvis til din første besked, og gentag kort, hvilken omtale det drejer sig om. Send ikke en ny salgstale, og undgå formuleringer, der får en frivillig redaktionel ændring til at ligne en udestående opgave. Manglende svar er ikke en invitation til en lang række påmindelser.
Siger udgiveren nej, registrerer du afslaget og lukker sagen. Indeholder svaret i stedet et tilbud om en betalt placering, har opgaven skiftet karakter. Betalt indhold skal reklamemarkeres tydeligt, når der er tale om reklame, og betalte links bør markeres teknisk efter søgemaskinernes retningslinjer. Behandl derfor ikke tilbuddet som en almindelig rettelse af en eksisterende omtale. Hold eventuelle køb adskilt fra din liste over redaktionelle forespørgsler, så der er klarhed over aftaler, betaling og udgivelsesvilkår.
Kontrollér ændringen og luk den konkrete opgave
Et positivt svar er ikke det samme som en gennemført ændring. Åbn omtalen, når udgiveren fortæller, at henvisningen er tilføjet. Klik på linket, og kontrollér, at du lander på den aftalte side. Se også efter stavefejl eller en forkert adresse, som kan være kommet med under redigeringen. Er noget galt, så beskriv fejlen præcist i én besked frem for at starte en ny, længere korrespondance.
Registrér derefter datoen for ændringen og den side, der modtager henvisningen. Skeln mellem fundne omtaler, afsendte forespørgsler og faktisk tilføjede links. Ellers kan arbejdslisten give indtryk af resultater, du endnu ikke har opnået. Et tilføjet link er heller ikke i sig selv dokumentation for bedre placeringer eller flere kunder. Eventuel henvisningstrafik kan følges i din webstatistik, men små besøgstal skal fortolkes forsigtigt.
Bevar den valgte destinationsside, når du senere ændrer hjemmesidens struktur. Skal en vejledning flyttes, bør den gamle adresse føre direkte videre til det tilsvarende indhold via en permanent omdirigering. En læser, der klikker fra en ældre fagtekst, skal stadig finde den lovede forklaring eller fil. Notér derfor relevante eksterne henvisninger i opgavelisten, før du sletter eller flytter sider.